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澄海玩具厂家:当电影遇到玩具

摘要: 当电影遇到玩具“星战迷”们对星战玩具的热情能验证中国已经进入电影衍生品消费时代的预言吗?《星战前传Ⅲ:西斯的复仇》上映后20天,北京华星国际影城不过卖出了5把1600元的光剑,十几个310元的Yoda卡通玩具,一些60元的小玩具和35元的卡通笔.“星战和其他电影的衍生产品在国内的市场并不好.”清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心 ...
当电影遇到玩具 “星战迷”们对星战玩具的热情能验证中国已经进入电影衍生品消费时代的预言吗?
《星战前传Ⅲ:西斯的复仇》上映后20天,北京华星国际影城不过卖出了5把1600元的光剑,十几个310元的Yoda卡通玩具,一些60元的小玩具和35元的卡通笔.
“星战和其他电影的衍生产品在国内的市场并不好.”清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心主任尹鸿这样评价.
的确,对于电影后产品的诱人的金矿,目前国内电影公司还很少有市场开发,规模销售尚未“热启动”.
美国的电影后产品开发几乎最大限度地开发了放映之外的一切下游产品,包括DVD、音乐磁带、图书、游戏、文具、玩具、服装等.调查表明,美国每年的电影票房收入是70亿美元,但其份额仅占美国电影产业的27%,而电影后产品收入占73%,后产品收入往往是一部电影票房收入的2到3倍.
乔治·卢卡斯正是电影后产品最大的获益者.1977年的《星球大战:新希望》让30岁的卢卡斯成为富翁.据统计,从1977年第一部《星球大战》推出以来,“星战”系列的票房总收入已经超过了60亿美元,但是其后产品收入是更令人惊讶的150亿美元.
在我国,电影院票房每年约为8亿元人民币,占中国电影业总收入的90%到95%,几乎没有开发电影后产品.因此,20世纪福克斯公司的一位制片人曾这样形容中国的影视市场:“它不只是座金矿,简直就是一座未开发的钻石矿.”
北京新画面影业有限公司曾做过一些开发电影后产品的尝试.2002年该公司发行的电影《英雄》出过小说、漫画、邮票等衍生产品,还以1780万元出售VCD、DVD内地音像版权,此举当时被称为中国电影后产品开发的转折点,预示着“后电影时代”的到来.对此,该公司总经理余玉熙说:“目前国内电影后产品市场还是不太正规,也不具规模,所以我们也开发很少.”
北京影踪玩具店的老板贾先生用下面这个不等式形象地描述了目前国内的电影后产品市场:看的>关注的>询问的>购买的>持续购买的,“基本处于雷声大雨点小的阶段”.
尹鸿认为:“电影后产品市场没有培育起来,价格不是主要问题,主要还是没有消费习惯,最根本要把年轻、有活力、追求附加值的青少年吸引进电影院.”
余玉熙还指出了更深层的原因:“以前电影在中国还不是产业,更谈不上有后产品市场;而且缺乏开发设计方面的经验和人才.”
另外,在美国,几乎所有影院都有电影后产品专卖店,但在国内却并不多见.销售渠道不畅通,产品开发出也没人消费.
对于电影后产品市场的规范发展,余玉熙强调:“市场起码要制定一些规则,要尊重版权方,与相关产业合作的所谓的后产品开发才能发展下去.”
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